De Franse supermarktketen Intermarché mag haar kerstcampagne met het fictieve wolf-figuurtje voortzetten. Het Jury de Déontologie Publicitaire (JDP) oordeelde op 24 februari 2026 dat de reclame, waarin de wolf overstapt van vlees naar vis om samen te kunnen eten met andere dieren, niet misleidend is.
De milieuorganisatie Bloom had bij de reclamewaakhond geklaagd dat Intermarché de impact van overbevissing zou bagatelliseren, omdat de wolf in de film vis in plaats van vlees eet. Volgens Bloom maakt de campagne zo de schadelijke gevolgen van visvangst onzichtbaar. Het JDP zette daar tegenover dat het spotje zich duidelijk in een sprookjeswereld afspeelt en geen specifiek dieet of milieubewering promoot. Ook zou de rol van vis slechts een ondergeschikte plek in het verhaal hebben.
Voor gezinnen die recent de reclamespot zagen of kinderen hebben die aanspreken op het bekende wolvenfiguur, verandert er voorlopig niets: de reclame mag blijven draaien. Er is op dit moment geen verplichting voor aanpassing of verwijdering. Wel kan het oordeel eventueel worden aangevochten; Bloom heeft nog tot begin maart om bezwaar te maken tegen de beslissing. Uitvoering en interpretatie rondom reclame-ethiek zijn overigens ook afhankelijk van de eigen keuzes van supermarkten en adverteerders. In hoeverre reacties lokaal of online tot aanpassing zullen leiden, is nu nog onzeker.
Op basis van de uitspraak geldt dat er in de praktijk voorlopig geen consequenties zijn voor winkels, consumenten of reclamezendtijd. Daarmee blijft de sprookjesachtige insteek van de Intermarché-campagne in lijn met de Franse regels voor reclame-ethiek, totdat er eventueel een herziening volgt.
Reacties ()
Log in om mee te doen aan het gesprek en een reactie achter te laten!