Het Franse parlement heeft op 24 juni 2026 een wetsvoorstel goedgekeurd dat gericht is op de beperking van ultra fast fashion. De Assemblée Nationale stemde in met het initiatief, dat nu wordt doorgestuurd naar de Senaat voor verdere behandeling. Met dit voorstel neemt Frankrijk duidelijke stappen om de sterk groeiende verkoop van goedkope, snel wisselende mode via grote internationale platforms te beperken.
Het wetsvoorstel introduceert financiële sancties voor producenten en verkopers van ultra fast fashion, met een malus die tot 20 euro per kledingstuk kan oplopen in 2030. De hoogte van deze lasten wordt in de komende periode verder vastgesteld via een regeringsdecreet. Daarnaast wordt het bedrijven verplicht om op hun websites boodschappen te tonen die wijzen op bewuster consumptiegedrag, hergebruik en reparatie van kleding. Opvallend is dat het wetsvoorstel een verbod op reclame uitvaardigt voor de betrokken merken, niet alleen via traditionele kanalen maar ook door influencers op sociale media.
Het beleid is naar eigen zeggen bedoeld om vooral grote Aziatische platforms zoals Shein en Temu te raken, terwijl traditionele Europese ketens – zoals Zara of Kiabi – buiten het bereik blijven, mits ze onder de nader vast te stellen drempelwaarden vallen. Deze drempels, waaronder het maximaal toegestane aantal kledingreferenties per jaar, worden via een afzonderlijk decreet ingevuld.
De formele bevoegdheid tot uitvoering van dit beleid ligt bij de Franse regering, die het wetsvoorstel mede heeft opgesteld en ondersteunt. Het wetsvoorstel is weliswaar overtuigd aangenomen door de Assemblée, maar ondervindt kritiek vanuit de oppositie vanwege het beperkte bereik. Sommige parlementariërs wijzen bovendien op het risico dat bedrijven manieren zullen zoeken om de nieuwe eisen te omzeilen door het aantal zichtbare producten op een platform kunstmatig te verlagen.
Voor iedereen die in Frankrijk inkoopt, verkoopt of de retailsector volgt, brengt deze maatregel vanaf de inwerkingtreding naar verwachting praktisch hogere kosten, aangepaste informatie in webshops en mogelijk minder zichtbare promotie van goedkope fast fashion.
Het wetsvoorstel is formeel pas na goedkeuring door de Senaat en publicatie in het officiële staatsblad van kracht. Vooralsnog is het nog onduidelijk in detail welke merken exact onder de regelgeving gaan vallen en wanneer de strengste financiële lasten ingaan. In een eerder stadium werd al vastgesteld dat Frankrijk procedures en regelgeving op het gebied van fast fashion aanscherpt.
De huidige stand van zaken is dat het wetsvoorstel nu bij de Senaat ligt voor de laatste formele goedkeuring.
Reacties ()
Log in om mee te doen aan het gesprek en een reactie achter te laten!